广告图形中的色彩魅力

　一、兴奋色与沉着色的关系经过色彩构成的学习与研究，我们知道色彩具有冷与暖的温度的触觉心理感觉，由于其强弱刺激程度的不同，使我们又具有了兴奋与沉着的不同心理感觉。兴奋由红、橙、黄等暖色引起，沉着则是由青绿、青、蓝、蓝紫等冷色引起。如果我们降低色彩的纯度.其引起的心理强度也随之降低。经过色彩构成的学习与研究，我们还知道在色彩系统中有两种中性色的存在—绿色和紫色，在非色彩系统中有五种中性色存在—黑、白、灰、金、银，它们不暖也不冷，因此，既不会引起兴奋，也不会引起沉着的感觉，是使人不宜疲劳的色彩。从广告调研的数据分析结果中发现，一般情况下暖色调(兴奋色)的广告比冷色调(沉着色)的广告更有注目率。

　　二、轻色与重色的关系如果从色彩的冷暖关系来表现轻重感觉，那么，冷色比暖色感觉轻;如果从色彩的明度关系来表现轻重感觉，那么，明度低的深色比明度高的浅色感觉重;如果从色彩的纯度关系来表现轻重感觉，那么，在色彩的明度一致的前提下，鲜艳的色彩比灰暗的色彩感觉轻。

　　因此，当我们在广告作品中追求恬静、平和的整体画面感觉时，可以将重色安排在画面的下方;当我们在广告作品中追求活泼、动感的整体画面感觉时，可以将重色安排在画面的上方。

　　三、华丽色与朴素色的关系除了形态与质地能够决定平面广告、立体广告、空间环境广告是精美华丽还是朴实无华以外，色彩的作用也不可忽视。一般情况下，纯度高的色彩、明亮的色彩、温暖的色彩使人感觉华丽，而纯度低的色彩、灰暗的色彩、冰凉的色彩使人感觉朴素。另外，非色彩系统的中性色中的白色、金色、银色也使人有华丽的感觉，而黑色具有两面性，由于运用环境气氛的不同，使之时而华丽，时而朴素。比如，当我们身着黑色燕尾服出席鸡尾酒会的时候，它是华丽的、高档的、地位的象征;而将其运用到工作服装的时候，它又表现出朴素、严谨的气质来。当将黑色运用到巧克力等高品质的食品包装的时候，它表现出华丽的一面;而将其运用到谷物等粗粮食品的包装的时候，它体现出朴实的一面。

　　四、阳色与阴色的关系阳色让消费者感受到阳光灿烂，精神抖擞;阴色让消费者感受到阴雨绵绵，萎靡不振。色彩系统中的暖色或明度高的色彩是阳色，反之便是阴色。当白色与彩度高的纯色搭配的时候能够产生阳色的感觉，如果将白色换为黑色就会使人有阴气沉沉的阴色的感觉。而灰色会处于不偏不倚的中立面。

　　五、柔软色与坚硬色的关系我们可以从两个角度来理解色彩的柔软感和坚硬感。从非色彩系统的角度而言，处于明度两极的黑色与白色具有坚硬的感情，而灰色是柔软的。从色彩系统的角度而言，明度高和纯度低的浅色调使人感到柔软温馨，体现出女性化倾向;反之，便有坚硬爽朗的感觉，有男性化倾向。

　　六、色彩统一与对比的关系广告中色彩的统一与对比关系就如同我们在学习色彩写生的过程中一直强调的固有色、环境色和光源色的原理一样，每一种色彩都不是孤立存在的，它们终呈现在受众眼前的时候，会受到广告的展示环境、光线以及自身色彩元素的影响。因此，要创作出一幅出色的色彩广告作品就要注意广告画面中的色彩要有一个基本调子或称色彩倾向，如蓝色调子、绿色调子或红色调子等。色彩的基本调子或倾向就是色彩统一，而色彩统一又是在色彩对比的动态过程中通过相互之间的平衡形成的。

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